Márkakézikönyv

Márkakézikönyv (brand book) Ez az, ami a fentieket mind egyesíti, de legfőképp elmondja az ország sztoriját, hogy mi is jellemzi azt, miben különleges, mi a karaktere, milyen értékeket képvisel, milyen üzene-tekkel és hogyan kommunikál magáról. Az ilyen jellegű márkakézikönyvekben (bran Az ennél bővebb márkakézikönyv, azaz brand book pedig verbálisan is iránymutatást ad: elmondja az ország sztoriját, hogy mi is jellemzi azt, miben különleges, mi a karaktere, milyen értékeket képvisel, milyen üzenetekkel és hogyan kommunikál magáról. A cikk mindezt Észtország és Finnország példáján mutatja be Azt egyetlen vállalati márkakézikönyv sem tiltja meg, hogy bármilyen kezdeményezésnek saját identitást adjunk: olyan képi világot, egyedi stílust, aminek a láttán az emberek fejében kapásból összeáll, hogy Aha, ez az XY projekt része! / Ez az XY csapat munkája Az érem két oldala KLASZTER ugyanazon iparághoz tartozó, független (versenyző) vállalatok és hálózataik, valamint a hozzájuk kapcsolódó gazdasági szektorok és intézmények olyan halmaza amelyek relatíve nagy arányban használják egymás termékeit és szolgáltatásait ugyanazon tudásbázisra és infrastruktúrára.